În cadrul festivalului UNTOLD, distracţia şi curajul s-au dezlănţuit alături de Nestlé Lion.
Cabina LION, un sistem creat pe profilul publicului ţintă, le-a permis utilizatorilor să-şi înfrunte fobiile: muşcătura unui şarpe, căderea în gol cu un rollercoaster, muşcătura de rechin sau fantome.
După ce a trezit leul din fiecare, LION le-a oferit cadou participanţilor punctul culminant al experienţei sub formă de fotografie. Cei mai curajoşi s-au recunoscut de la distanţă, după cozoroace « coamă de leu », poze probatoare şi batoane Lion. Vizibilitatea brand-ului s-a numărat printre invitaţii speciali ai festivalului, iar marketingul experienţial s-a ocupat îndeaproape de obţinerea unui loc cât mai aproape de scenă.